长期以来，茅台酒价格一直居高不下。随着茅台酒价格的上涨，普通人只能看着茅台酒叹息。谁在喝茅台？相关数据显示，茅台酒年产量超过1万吨，实际成为大众消费的不到20%，80%的茅台酒主要用于宴会、礼品甚至收藏品等人类消费。茅台酒价格上涨的原因是什么？

投资需求是茅台酒价格疯狂的另一个主要原因。随着茅台酒价格的飙升，买高不买低的心理引发了大量的投资需求。酒越老，越香。茅台酒越老，越有价值。陈年茅台酒已经卖了几十万美元。在浙江杭州西陵印刷厂拍卖公司举办的2010年秋季拍卖会上，一瓶1958年的茅台酒以25万元拍卖，洞藏原浆最终以145.6万元成交。随着股市投资的低迷和房地产市场的低迷，热钱已经成为茅台的销售渠道。茅台很难想疯或不疯。

另一方面，中国人以自己的面子为荣，谈论自己的地位，谈论排场。他们不买合适的，只卖昂贵的。普通的小资产阶级，即使他们不喝酒，花几千美元买一瓶茅台，也能提高他们的社会地位，不是吗？在官方圈子里，较低的级别拥有较高的级别。既然你是国酒，用茅台酒招待你更光荣。此外，它不会犯错误。它既适合老人也适合年轻人。因此，政府部门、国有企事业单位都以囤积几箱茅台酒为荣，茅台酒包装上经常出现“某某单位特殊供应”的字样。因此，随着茅台酒价格和质量的不断提高，茅台酒的消费群体发生了悄然的变化，茅台酒最初的品牌定位和品牌形象也达到了转型时期。茅台的进入奢侈品是茅台品牌升华的一个伟大转折。